跨境電商瘋全球，小額免稅是祝福還是禍根？

當林啟峰一出現，即使不穿西裝，也讓人感受到企業家的氣場。他步履從容，落地窗外綠影婆娑，映襯著踏出的每一步展現自信和力量。

穿透人心，洞察市場的特質，並不因為他在2022年從富邦媒（momo）董事長一職轉任高級顧問，而有絲毫的衰減。這位金融業出身的策略高手，帶領momo進軍電商，儘管經歷了momo百貨公司和藥妝店的慘賠出場，卻也在2021年創下富邦媒股價2190元的新高，成為第一家衝上千元的百貨類股。

在充滿變數與新冠疫情挑戰的2020年，momo的營收表現可謂是驚艷四座。

林啟峰帶領momo屢創高峰 

當年營收直線衝破672億元的歷史高峰，這一數字不僅令業界矚目，更是讓投資者們紛紛竪起大拇指。同一年的稅後純益，更是高達19.43億元， EPS（每股盈餘）更是達到了13.87元的亮眼成績，皆創下了momo的歷史新高。

疫情令宅經濟火爆，momo在2020年底的會員數也成功衝上1004萬，與前一年相比增長了9.5％。而每月不重複訪客數更是驚人，達到了1150萬人次，這些數據在在彰顯了momo強大的吸引力。

身經高低起伏，林啟峰開啟momo的全新篇章，最近在遠見天下文化事業群的領導影響力學院，傳授「從0到100，一鍵打造銷售領導力」的心法，無疑深具說服力。

波濤洶湧的電商行業中，林啟峰如一位航海專家般航行了十餘載，早已將這一行業的風雲變幻深深刻畫在心頭，即便不再負責經營momo，卻始終緊緊把握住這片紅海的每一次脈動。

「跨境電商，無疑是當前去全球化時代的巨大衝擊波，」林啟峰說，他也計畫在領導影響力學院第四期的典範課程中，與學員分享電商行業的「Next Big Change」（下一個重大變革）。

身經高低起伏，林啟峰（左2）開啟momo的全新篇章。領導影響力學院提供

中國出海四小龍：Shein、阿里速賣通、Temu、TikTok 

當提及跨境電商，幾個明星企業正大放異彩：

希音（Shein）以快時尚風格席捲全球，總能迅速抓住年輕人的心，2023年利潤翻倍至20億美元，遠遠超過瑞典服裝巨頭H&M；

Temu，做為大陸拼多多推出的跨境電商平台，從日常用品到家居裝飾，商品種類豐富多樣，價格親民。GMV（成交總額）的快速增長，佐證了海外市場的迅速崛起。

TikTok Shop則是通過短影音內容展示商品，創新了購物體驗；以上3平台加上阿里速賣通，並稱中國大陸「出海四小龍」。

而蝦皮（Shopee）在東南亞獨領風騷，擁有超過50％的市占率。以上這些企業擁有敏銳市場洞察力、強大供應鏈和優秀用戶體驗，改寫了電商新篇章。

「然而，這些平台卻帶著非常多不公平的競爭基礎，」林啟峰話鋒一轉指出，不公平，源於跨境電商「享受」著小額商品進口的免稅政策。

做為跨境電商的「開路先鋒」，小額免稅政策為消費者打開了品嚐世界美食、購買海外潮品的方便之門。只需點點滑手機，就能輕鬆將心儀的外國商品召喚到家中。不可否認，這種消費新體驗給大眾的生活增添了一抹亮色，也直接惠及了民眾的荷包。

而對電商巨頭們來說，小額免稅則是一記強心針。縱觀亞馬遜（Amazon）、阿里巴巴等平台在近年的發展勢頭，均與此政策息息相關。免稅優惠，助它們輕鬆逾越關稅這道屏障，進軍全球打開銷路。

小額免稅為王，但小包裹也引發紛爭

不過，林啟峰認為，小額免稅卻是在「吃在地零售業者的豆腐」。

跨境電商平台憑藉免稅優勢，售價往往能輕鬆壓過進口國零售業者的定價，無論是在地的商場抑或網購業者，不管是線上線下，都將遭遇「相同產品，跨境電商更便宜」的衝擊，生存受到威脅。

《華爾街日報》引述美國國土安全部消息指出，由於小額免稅的貿易漏洞，令希音（Shein）和Temu等的免稅小包裹入境數量激增。2023年，約有10億個此類包裹，透過這種方式進入美國。

因為美國法律規定，從國外直接郵寄價值低於800美元的包裹無需繳納關稅，美國海關也不會嚴格審查。另外一種情況是，跨境電商平台或許先將商品大批次運送到墨西哥，再透過美墨自由貿易協議（ FTA），免稅賣到美國。

「它們不用繳關稅，也不用營利綜合所得稅，什麼稅都沒有繳，甚至還可能從中國大陸拿到退稅，」林啟峰預估，光是這些稅率加起來，或多或少可能有5％～8％，於是變成跨境電商平台非常大的競爭利基，並且讓當地從事零售業的通路陷入非常不公平的競爭。

除了對在地零售業的衝擊，政府稅收流失的風險也撲面而來，無疑是衝擊國家財政收入的「時間炸彈」。

再者，監管環節的疏漏也讓政府頭疼不已。在洶湧而來的小包裹潮流面前，海關人手顯得捉襟見肘，尤其是對有毒有害物品的檢查防控，同樣面臨巨大挑戰。

領導者必知：跨境電商紅利與陷阱並存 

「其實台灣也有相關議題，」林啟峰透露，進口至台灣的郵包物品，完稅價格在新台幣2000元以內者，免徵關稅、貨物稅及營業稅，本來有計畫再降，卻遭到很大的阻力，特別是來自消費者的杯葛，他們會因此付出更多錢。政府也擔心一旦降低免稅額，會不會進一步導致國內物價上漲？

或許可以參考澳洲的作法：澳洲網購的免稅額雖然是750美元，但澳洲政府針對年度銷售額達7萬5000元澳洲元（約新台幣153萬元）的境外電商，規定須辦理營業登記，且應申報繳納營業稅。

值得注意的趨勢是，各國的保護意識日益強烈，「免稅額度的法規遲早都會改，只是早改晚改而已，」林啟峰說。

林啟峰提醒，眼下很多台灣業者把商品賣到馬來西亞、泰國等市場，跨境業者在打造核心競爭力的同時，也必須注意背面的風險：「一個國家都會想保護自己的零售業，跨境電商所引起的不公平競爭，我覺得未來一年一定會被拿到檯面上來談。」